F2R – MEDELLÍN
Kayo & K
Historia
Durante F2R Medellín, UMA reunió las marcas K y Kayo con un objetivo claro: fortalecer su presencia dentro de uno de los escenarios más importantes para la industria y generar un espacio que favoreciera el relacionamiento con clientes potenciales.
El desafío iba más allá de exhibir los vehículos. Era necesario crear un entorno capaz de transmitir la personalidad de cada marca sin perder la coherencia del espacio, permitiendo que los visitantes descubrieran cada referencia desde una experiencia cercana y participativa.
Desde Wild entendimos que el proyecto debía responder tanto a objetivos comerciales como de posicionamiento. Por ello concebimos un espacio donde el producto fuera el protagonista y cada elemento del recorrido invitara a interactuar, descubrir y conectar con las marcas.
Concepto
El concepto nació de una premisa sencilla: acercar el producto a las personas. Cada decisión de diseño respondió a ese propósito, desde la distribución de los vehículos hasta la iluminación, la comunicación gráfica y los puntos de interacción.
El recorrido fue concebido para que los asistentes exploraran cada referencia con libertad, apreciaran sus detalles y experimentaran de primera mano las cualidades de los ATV y cuatrimotos de K, así como las motocicletas de motocross de Kayo. La posibilidad de subir a los vehículos, observarlos de cerca y conocer sus características convirtió la exhibición en una experiencia mucho más cercana, favoreciendo la interacción entre las marcas y los visitantes.
Wild estuvo a cargo de la conceptualización del proyecto, el diseño espacial, la identidad gráfica, la producción, el merchandising, la propuesta de vestuario para el personal y la coordinación integral del montaje, articulando cada componente para ofrecer una experiencia consistente y alineada con los objetivos de UMA.
El resultado fue un espacio de alto impacto visual que fortaleció la presencia de K y Kayo durante F2R Medellín, generando un ambiente que invitó a descubrir las marcas desde la interacción directa con sus productos y a vivir la esencia del motocross, los ATV y los cuatrimotos en un mismo escenario.
